Adrian Fabryka Rajstop

Adrian Fabryka Rajstop

Państwo	Polska
Siedziba	Zgierz
Adres	ul. Aleksandrowska 207/211, 95-100 Zgierz
Data założenia	1984
Dyrektor	Małgorzata Rosołowska-Pomorska (właścicielka)
Położenie na mapie Zgierza Adrian Fabryka Rajstop
Położenie na mapie Polski (c) Karte: NordNordWest, Lizenz: Creative Commons by-sa-3.0 de Adrian Fabryka Rajstop
Położenie na mapie województwa łódzkiego Adrian Fabryka Rajstop
Położenie na mapie powiatu zgierskiego Adrian Fabryka Rajstop
51°50′22,38″N 19°21′16,74″E/51,839550 19,354650
Strona internetowa

Adrian Fabryka Rajstop – polska firma z siedzibą w Zgierzu, specjalizująca się w projektowaniu i sprzedaży rajstop dla kobiet oraz mężczyzn.

Historia

Założycielem i właścicielem firmy jest Małgorzata Rosołowska-Pomorska, która przyjechała z Poznania do Łodzi w 1979, aby studiować ekonomię na Uniwersytecie Łódzkim. Ze względu na ciężką sytuację finansową, zaczęła wówczas dorabiać szyjąc rajstopy na domowej maszynie. W pewnym momencie postanowiła założyć firmę, co jednak wówczas wymagało ukończenia kursu zawodowego. Z tego powodu Małgorzata zapisała się na kurs szycia do Spółdzielni Inwalidów im. Hanki Sawickiej. Po ukończeniu rocznego kursu, w 1984 założyła firmę, którą nazwała Adrian^[1][2].

Firma nie miała wtedy problemów ze zbytem towarów, ale pojawiały się trudności m.in. ze znalezieniem materiałów do szycia lub zakupem maszyn. W tamtym czasie jednak Zakłady Przemysłu Pończoszniczego "Feniks" borykały się z problemami finansowymi i odsprzedawało swój park maszynowy, co wykorzystała właścicielka Adriana. W ten sposób firma mogła postawić swój pierwszy zakład. Po roku działalności w Adrianie pracowało dwóch ludzi, a po pięciu latach - już 20^[2].

Przełomowym rokiem dla firmy był 2002, kiedy podpisano kontrakt na sprzedaż detaliczną rajstop w sieci sklepów Intermarche. Dotychczas firma swoje produkty sprzedawała do hurtowni, natomiast od tamtego czasu oparła dystrybucję na sieciach handlowych, takich jak E.Leclerc, Carrefour czy Auchan^[2].

W 2007 firma, korzystając z unijnego dofinansowania, zmodernizowała zaplecze technologiczne. W międzyczasie w ofercie pojawiły się również rajstopy ze wzorami. Zmieniono również formę reklamy marki, na bardziej minimalistyczną, co było efektem zetknięcia się przedsiębiorstwa z rynkiem zagranicznym (m.in. francuskim i japońskim). Jedną z osób współpracujących z firmą jest m.in. japońska projektantka mody Junko Koshino^[2].

Adrian Fabryka Rajstop zaczęła również projektować oraz sprzedawać rajstopy dla mężczyzn, zwłaszcza tzw. megginsy^[3].

Kampanie reklamowe

Firma stała się znana m.in. dzięki swojej wieloletniej kampanii reklamowej, której hasłem przewodnim jest "Adrian kocha wszystkie kobiety". Jej pomysłodawcą jest sama właścicielka Małgorzata Rosołowska-Pomorska, która idee kampanii argumentowała, jako formę przedstawienia typowej klientki, którą jest każda kobieta, niezależnie od urody, wieku czy sprawności fizycznej. Dlatego w reklamach Adriana zaczęła pojawiać się modelka plus-size. Już wówczas wzbudziło to zainteresowanie mediów oraz klientów, a sprzedaż rajstop firmy miała wzrosnąć aż o połowę^[4].

Po sukcesie promocji, kontynuowano kampanię, umieszczając na billboardach wizerunek kobiety na wózku inwalidzkim ubraną w eleganckie rajstopy, którą była Monika Kuszyńska. Następnie udział w reklamie wzięły aktorki Elżbieta Jodłowska, Grażyna Zielińska, Ewa Śnieżanka i Małgorzata Gadecka, które miały przedstawiać starsze kobiety; Beata Nowacka, będącą po mastektomii, gdzie obok hasła firmy, pojawiło się również "Rak. To się leczy"^[4][5]; Anna Grodzka, gdzie dodatkowo umieszczono hasło „Każdy ma prawo być sobą”^[6].

Kontrowersje wzbudziła reklama z udziałem Ilony Felicjańskiej, modelki cierpiącej z powodu choroby alkoholowej i skazanej w 2010 na rok pozbawienia wolności w zawieszeniu na trzy lata za spowodowanie kolizji pod wpływem alkoholu. Wówczas, obok zdjęcia modelki umieszczono hasło „Uzależniona nie znaczy gorsza”^[7]. Tak samo dyskusje wywołała reklama, na której widniała smutna młoda kobieta ubrana w pończochy siedząca obok nagrobka. Obok natomiast widniał cytat z ks. Jana Twardowskiego: "Śpieszmy się kochać ludzi, tak szybko odchodzą"^[8].

W 2017 pojawił się natomiast billboard, na którym widniała Jyoti Amge, uznawana za najmniejszą kobietę świata. Obok, poza standardowym hasłem firmy, pojawiło się zdanie: "Jestem najmniejszą kobietą świata. Czy nie miałam prawa się urodzić?" Spowodowało to kontrowersje, m.in. wiele ludzi zarzucało, że ów plakat stanowi wyraz poparcia dla ruchu pro-life^[4][9].

Przypisy

Linki zewnętrzne

• Oficjalna strona firmy
• Oficjalna strona firmy na portalu Facebook