Identyfikacja wizualna

Przykładowy mockup

Identyfikacja wizualna (ang. visual identity) – podstawowe narzędzie, służące kreowaniu wizerunku marki firmy na rynku. Termin ten określa ogół symboli i zachowań stosowanych w firmie w celu uzyskania czytelnej i spójnej identyfikacji rynkowej i wyróżnienia jej spośród konkurencyjnych marek^[1]. Spójny system wizualny jest najważniejszym elementem całościowej identyfikacji.

Elementy systemu identyfikacji wizualnej

Na identyfikację wizualną składają się m.in.:

• logo/logotyp
• kolorystyka
• krój pisma
• wygląd budynków i charakterystyczny wystrój wnętrz,
• wygląd produktów oraz i ich opakowań,
• szata zewnętrzna materiałów promocyjnych itd.

Księga identyfikacji wizualnej

W wyniku przeprowadzenia identyfikacji wizualnej powstaje zazwyczaj tzw. podstawowa księga znaku, Oficjalnym zapisem wzorców prezentacji firmy jest księga identyfikacji, która w sposób kompleksowy opisuje elementy systemu identyfikacji oraz sposoby i zasady ich wykorzystania. Księga identyfikacji występuje także pod innymi nazwami takimi jak księga tożsamości, oraz w wersjach anglojęzycznych CorporateI identity Manual, CI Manual, Corporate Identity Guide Book. Księga może więc obejmować następujące elementy wizualnej identyfikacji firmy^[2]:

• symbole firmy (logo, symbole dekoracyjne),

• kolory firmowe,
• typografie firmowe,
• druki firmowe (papier firmowy, koperty firmowe, kartki do zapisków, bilety wizytowe, dokumenty handlowe, rachunki i faktury, inne druki firmowe),

• wzory materiałów reklamowych, form audiowizualnych (np. prezentacji), materiałów drukowanych dla celów public relations,
• ubiór i identyfikatory pracowników,
• oznakowanie środków transportu,
• architektura i wystrój budynków, wnętrz biurowych, punktów sprzedaży,
• informacja wizualna (tablice informacyjne zewnętrzne, tablice informacyjne wewnętrzne, szyldy firmowe, tabliczki informacyjne przy/na drzwiach),
• inne elementy identyfikacji (flagi, transparenty, maskotki, upominki).

Oficjalne zapisy dotyczące identyfikacji wizualnej mogą zostać poszerzone o księgę komunikacji werbalnej, która zawiera ustalenia dotyczące nazwy, sloganu firmowego, haseł reklamowych, słów kluczowych nazewnictwa produktów i ofert, słów kluczowych, wzorcowych tekstów (wymienione elementy obok werbalnej przyjmują także formę wizualną)^[2]. Można także do nich dołączyć nośniki, zawierające elementy identyfikacji muzycznej.

Przypisy