Old Spice
Old Spice – amerykańska marka kosmetyków dla mężczyzn i chłopców, takich jak wody kolońskie, dezodoranty, mydła, wytwarzana przez Shulton Company[1]. W czerwcu 1990 przejęta przez przedsiębiorstwo Procter & Gamble[1].
Historia
Shulton Company, założył w 1934 William Lightfoot Schultz, producent mydła i artykułów toaletowych. Pierwsza wersja aromatu, zwana Early American Old Spice, była przeznaczona dla kobiet. Perfumy znalazły się w handlu w 1938 i odniosły sukces; równolegle pod tą samą marką sprzedawano kosmetyki męskie, głównie w okresie świątecznym. Podczas II wojny światowej fabryka wytwarzała farby do amunicji. W 1946 produkcję przeniesiono do Clifton w stanie New Jersey, gdzie istniała do wczesnych lat 90. XX w. Oprócz produktów własnych, przedsiębiorstwo wytwarzało kosmetyki pod markami m.in. Pierre Cardin i Nina Ricci[2].
Największe sukcesy firma odniosła w branży kosmetyków męskich, opracowując szereg linii, m.in. Old Spice Lime, York Town, Night Spice, Santa Fe. Po przejęciu przedsiębiorstwa przez Procter & Gamble, część linii sprzedano innym przedsiębiorstwom, część zlikwidowano. Old Spice skupił się na produktach kosmetyki męskiej, głównie dezodorantów[2].
Produkty
Aromat zwany Old Spice odznacza się przewagą ziela angielskiego, gałki muszkatołowej i cynamonu, przy jednoczesnym braku typowo męskich akcentów takich jak sosna czy lawenda[2]. Główną ideą producenta było stworzenie aromatu, który kojarzyłby się z koloniami i żeglowaniem. Z tego powodu motywem ozdobnym na opakowaniach są żaglowce[1]. Produkty Old Spice wyróżnia charakterystyczne opakowanie, do którego firma przykłada dużą wagę; niektóre wyroby tej marki mają wartość kolekcjonerską[2]. Choć butelki wody kolońskiej były wytwarzane z różnych materiałów (szkło, ceramika, plastik), ich wygląd nigdy się nie zmienił[2]. Produkty Old Spice sprzedawane są w umiarkowanej cenie[2].
Kontrowersje
Niektóre kampanie reklamowe Old Spice uznane zostały za kontrowersyjne. W 2012 Komisja Etyki Reklamy uznała reklamę produktu Old Spice Man za dyskryminującą mężczyzn[3].
Przypisy
- ↑ a b c History of Old Spice (ang.). oldspice.com. [dostęp 2017-12-01]. [zarchiwizowane z tego adresu (2017-12-02)].
- ↑ a b c d e f John Biebel: How Old Spice Has Always Remained New ~ Fragrance Reviews (ang.). fragrantica.com, 2012-05-21. [dostęp 2017-12-01]. [zarchiwizowane z tego adresu (2017-12-01)].
- ↑ Old Spice Man – wróg Polaków. Komisja Etyki Reklamy potwierdza: spot dyskryminuje mężczyzn. natemat.pl. [dostęp 2017-12-03]. [zarchiwizowane z tego adresu (2017-04-17)].
Media użyte na tej stronie
Photo of Old Spice deodorant (Body spray)