Rynek docelowy

Rynek docelowy (ang. target market) – grupa nabywców, którą firma pozyskała albo chce pozyskać, adresując do niej swój program marketingowy. Firma wybiera rynek, na którym zamierza działać na podstawie zidentyfikowanych wcześniej segmentów rynku i ich charakterystyki[1].

Wybór rynku docelowego

Wybór rynku docelowego dokonywany jest w oparciu o analizę i ocenę segmentów. Tylko niektóre z wyróżnionych segmentów są na tyle atrakcyjne, aby stać się rynkami docelowymi przedsiębiorstwa. Segmenty, aby wejść w skład rynków docelowych muszą zostać pozytywnie ocenione pod względem: wielkości i dynamiki, atrakcyjności strukturalnej oraz dopasowania do zasobów i celów przedsiębiorstwa. Wymienione „mierniki” nazywamy kryteriami oceny segmentów rynku[1].

Przypisy

  1. ↑ a b P. Waniowski, D. Sobotkiewicz, M. Daszkiewicz, Marketing. Teoria i przykłady., op.cit., s. 318-320; J.P. Szyfter: Public Relations w Internecie. Wydawnictwo Helion, Gliwice 2006, s. 113-114.